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我的网恋对象是明星_ 048 无奈的宣传策略(二更)-

时间:2021-07-09 11:44来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
十一月的嚣张小说我的网恋对象是明星 048 无奈的宣传策略(二更)在线阅读。
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    (姜文有关系这事儿我也知道,毕竟是京圈的,不过很多创作者水平次这也是事实,我就是写顺手了,大家见谅)

    一部电影,或者是一部电视剧,拍摄完成后,宣传是一项必不可少的环节。

    宣传得好,能够让影视剧甫一上线,便获得巨额收益;宣传得不好,那就……得看自身品质是否足够过硬,能不能招来“自来水”了。

    在若干年前,影视剧的宣传手段比较单一,无非是传统媒体和电视媒体两种。前者为报纸杂志或者是各种采访,后者则为采访节目、综艺节目等。

    那时候,一部影视剧的宣传费用并不需要多少,由此宣传得来的效益,便也并不算高。

    然而随着时代的发展,社会的进步,尤其是智能手机和网络的普及,现在的宣传手段变得层出不穷,宣传费用,也水涨船高,动不动便上千万。

    尤其是如今,因为各种社交平台的流行,各种影视剧的宣传重心,也从各类综艺节目、采访节目,转移到了微博等平台上。

    影视剧还未上线,就买热搜、炒话题、买热度、雇水军,提前造势。影视剧上线以后,仍然不断买关键词热搜,期望影视剧热度能够一直持续到结束。

    不得不承认,这种宣传的效果十分有效。

    很多电视剧通过买热搜这种行为,让作品在刚刚上线之际就获得了极大的关注。

    如果这些作品的质量真如其前期买的那些热搜一样优秀,那就能够让作品在短短几天内获得极大的关注度和欢呼度,瞬间坐上“神作”宝位,俨然一副年度最佳影视作品的样子。而有了这成功的前期宣传,后面的剧情哪怕拉跨一点,这部剧的关注度、播放量以及讨论度,也能持续火爆,使片方圈钱无数。

    但正所谓宣传是一柄双刃剑,它既能让片方在短期内获得巨大收益,也能适得其反,使片子快速沦落为过街老鼠。

    譬如说《某翡》——唉,举例《某翡》这么多次,我都觉得对不起人家了——开播前宣称正经武侠片,开启新时代武侠,还专门找了导演、武指拍宣传片,称设计的动作多么多么的好,演员多么多么的刻苦,俨然一副此剧一出,武侠必然重振雄风的做派。

    然而,一开播,当场暴毙,骂名无数。哪怕片方还在锲而不舍地买热搜,粉丝们费劲巴拉地洗地,终究遭到广大路人的围杀。

    但这样做,片方亏了吗?

    并没有。

    这里就要解释一下电视剧的盈利模式了。

    首先,卖版权,这是最基础的。其次,广告收入,也就是你经常看着看着电视剧,中间插播的那些广告,以及或违和或不违和的产品广告植入。

    最后,则是付费分账。

    付费分账这种盈利模式,大概就跟起点的VIP付费分成是一个道理。各个网站的VIP会员的每一次有效点击,都能为电视剧片方带来一小部分的收益。(有效点击为观看满6分钟)

    这种一次性有效点击,单个VIP会员所贡献的收益很小,但所谓积土成丘,集腋成裘,单集几百万VIP会员的有效点击,那就不是个小数目了。

    请注意,是单集。一整部电视剧下来,就不知道有多少了。

    所以,对于一部电视剧来说,点击率和播放量是至关重要的。

    又所以,哪怕像《某翡》这样,虚假宣传全网讨伐,可人家还是赚钱了。

    因为它的前期宣传已经为其造了极大的势,估计一开播,短短几个小时内,就能赚个盆满钵满。

    而且,就算因为剧情的拉跨,路人观众都已经弃剧不看了,片方还可以使用“超前点映”这个割韭菜至强大法,再次圈上一波粉丝的钱。

    这,就叫生意!

    与这种电视剧的赚钱思路差不多,一些烂电影不好好打磨剧本,反而把资金大头放在了请流量和宣发上。这便导致有些电影号称投资三亿,可能一亿给了演员,一亿给了宣发,真正用于拍摄的,不到一亿。

    一亿的宣发费用,那必然是闹得满城风雨尽人皆知了。所有人翘首以盼,期待着这部所谓的大片,可等到真正上映的时候才发现,纯粹一烂片。

    但是,人家早就在口碑还没有完全被烂剧情彻底毁灭前,赚上若干亿,撒丫子走人了。

    因此,如今的影视剧市场,前期宣传,已经成为了重中之重。

    君不见如今微博热搜上,十条里有五条都是炒的话题吗?

    对于《沉默的真相》,嘉良影视其实也是想按照那种宣传路子走的。当初在网上回应于朝北的污蔑,甚至特地买了个热搜,就是为了能够先给网友们留下一个印象,以期能在《沉默的真相》正式宣传时事半功倍。

    可惜,非常可惜,由于华耀没有提供更多的资金,在拍完《沉默的真相》后,嘉良影视基本上没多少钱了。

    像那些大款一样,一天买十个热搜,挥金如土的宣传手段,嘉良影视是做不出来了。

    没钱持续造势怎么办?

    那就得学会有取有舍。

    其实所谓的宣传,也就是给影视剧做卖点,以求吸引到合适的观众。

    而所谓的卖点,无外乎质量、班底、主创、情怀、原创、CP等等等等。

    质量一词,可以是作品的内容,也可以是作品的场景服化道。不知道诸位有没有看过类似“《XXX》电影质感”这样的字眼,这就是在卖自己作品的质量,自诩把电视剧拍得像电影一样。

    班底,就是品牌。“正午出品,必属精品”,这句话听过吧?

    主创,更好理解,“周星驰导演作品”,简简单单七个字,轻轻松松数十亿。

    其他的也非常好理解,尤其是CP一词。现在宣传CP可真是太赚钱了,广大女性朋友们只要一听到CP二字,立刻闻风而动,汹涌而来。

    要不怎么说,耽美剧赚钱呢?

    嘉良影视找到的广告公司,在知道嘉良宣传资金紧张这件事后,又评估了《沉默的真相》的网络受众,最终选择的宣传方向是“主质量副主创”。并且把所有宣传集中在一天,争取在一天之内,将全部宣传费用砸进去。

    ——没办法,葛宇和杨升泉如今的名气,还不能够作为主要宣传点,其他诸如导演、出品方什么的,更是毫无卖点,只能凭质量取胜。

    因此,在《沉默的真相》开播当天,微博热搜上忽然多出了“检察官的心中正义”这种关键词,当网友点进去时,便会发现这条热搜既是介绍着华夏检察官的辛苦和付出,也是在为《沉默的真相》这部关于检察官江阳的网剧做宣传。

    一些营销号夸下海口,称《沉默的真相》是一部从未有过的,敢于揭露社会黑暗的良心好剧,是一部能够让人看完心潮澎湃的高质量网剧。

    与此同时,身为《沉默的真相》主演的葛宇和杨升泉也趁机下场,为《沉默的真相》宣传造势,并邀请两人的朋友,转发微博,为其助阵。

    别说,虽然短短一天的宣传,远远比不上那些造势若干天的影视剧宣传效果,但到底还是引起了一些对司法,对检察官这一题材有兴趣的人的关注。

    除此之外,葛宇和杨升泉的死忠粉们,也早已经蓄势待发,就等着《沉默的真相》在晚上八点的时候,正式开播了。

    “唉,真想像前不久那个《烟云传》一样,天天买热搜啊……”齐晓芸看着最后一次关于《沉默的真相》的热搜关键词消失,无奈地叹了口气。

    《烟云传》可是个大制作,之前播出的时候,天天在热搜上挂着。

    “人家有钱,咱们没钱。”张昀见齐晓芸这副样子,笑道。

    “宣传资金还是太少了,只能这样集中宣传一下。”齐晓芸摇摇头,“接下来,就只能听天由命了。”

    张昀安慰道:“放心吧,我敢保证,《沉默的真相》即便不花钱,这个热搜,照样能上!”

    齐晓芸斜了张昀一眼:“你对你的作品就这么自信?”

    张昀笑了笑,没回答。

    不是我自信,我只是对我身下的巨人自信! (责任编辑:admin)
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